Анализ конкурентов по выдаче Google
Анализ конкурентов показывает, кто на самом деле забирает ваших клиентов в интернете и за счёт чего. Rankmetr находит сайты, которые стоят в топе по вашим запросам, собирает их ключи и пересечения с вашими и связывает это со ссылками, изменениями цен и ответами ИИ.
Что такое анализ конкурентов и зачем он нужен
Конкурентный анализ это оценка компаний, которые борются за тех же клиентов: что они предлагают, по какой цене, как говорят о себе и откуда берут клиентов. Цель не скопировать, а понять рынок, найти слабые стороны соперников и свои преимущества и выбрать стратегию развития.
Для большинства бизнеса значительная часть конкуренции идёт в поиске. Компании, которые клиент видит на первой странице Google, в Картах или в ответе нейросети, и есть ваши реальные конкуренты, даже если вы о них не слышали. Поэтому SEO анализ конкурентов начинается с выдачи, а не со списка знакомых компаний.
Какие существуют виды конкурентов
Прямые конкуренты продают похожий продукт тем же клиентам. Косвенные решают ту же задачу по-другому: доставка готовой еды конкурирует с рестораном. Конкуренты в поиске это все сайты, которые стоят рядом с вами в выдаче, включая СМИ, каталоги и маркетплейсы: они могут не продавать ничего похожего, но забирают переходы.
Для каждой группы своя стратегия. С прямыми конкурентами бизнес соревнуется предложением, ценой и брендом, с косвенными объяснением, почему ваш способ лучше, с поисковыми контентом и ссылками. Например, если по запросу в топе одни каталоги, собственный сайт пробиться может только страницей полезнее каталога или карточкой в самом каталоге.
Что входит в анализ конкурентов
Кто в топе
Анализ конкурентов в выдаче по вашему списку запросов: какие сайты стоят в топе и как часто.
Их ключи
Запросы, по которым ранжируются конкуренты, и их позиции.
Пересечения
Общие запросы и темы, где у конкурентов есть страницы, а у вас нет.
Ссылки
Сайты, которые ссылаются на конкурентов, но не на вас. Подробнее в разделе ссылки.
Цены и акции
Изменения цен, акций и текстов у конкурентов через мониторинг изменений.
Как проводить анализ конкурентов поэтапно
- 01
Определить конкурентов в выдаче
Берём группы запросов и смотрим, какие сайты по ним в топе. Отделяем прямых конкурентов от каталогов, СМИ и маркетплейсов.
- 02
Сравнить запросы
Находим пересечения и пробелы: темы, по которым конкуренты получают трафик, а у вас нет страницы.
- 03
Разобрать страницы
Анализ сайтов конкурентов, которые стоят выше: структура, полнота, предложение, ответы на вопросы.
- 04
Проверить ссылки
Кто ссылается на конкурентов и кто мог бы сослаться на вас.
- 05
Составить план
Новые страницы, доработка текстов, ссылки и предложения в порядке важности.
Сильные и слабые стороны: SWOT по данным
- Сильные стороны: группы запросов, где вы уже выше конкурентов.
- Слабые стороны: темы без ваших страниц, технические ошибки, меньше отзывов.
- Возможности: запросы со слабым топом, площадки, которые ссылаются на нескольких конкурентов.
- Угрозы: быстро растущие конкуренты, новые цены и акции, ответы ИИ, которые советуют других.
Что делать с собранной информацией
Пробелы в запросах уходят в сбор семантики и контент план, пробелы в ссылках в работу со ссылками, цены и акции в регулярный мониторинг. Какие компании советуют ChatGPT и Gemini по вашим вопросам, показывает видимость в ИИ (в бета-доступе). Если удобнее отдать работу, команда делает её как часть SEO продвижения.
Частые вопросы
Какова методика анализа конкурентов?
Определить конкурентов, собрать данные о предложении, ценах, позициях и ссылках, сравнить со своими, выписать сильные и слабые стороны и превратить выводы в план работ.
Что входит в анализ конкурентов?
Список конкурентов в выдаче, их запросы и позиции, пересечения с вашими, страницы и тексты, ссылки, цены и предложения, отзывы.
Какие есть сайты для анализа конкурентов?
Есть SEO платформы с данными по запросам и ссылкам, сервисы оценки трафика и мониторинга цен. Rankmetr объединяет выдачу, ключи, ссылки и изменения у конкурентов в одном проекте.
Где брать данные для анализа?
Из выдачи Google по вашим запросам, с сайтов конкурентов, из их карточек и отзывов в Google, из ссылочных профилей.
Как часто проводить конкурентный анализ?
Полный разбор в начале работы и при резких изменениях; позиции, цены и страницы ключевых конкурентов лучше отслеживать постоянно.
Сколько стоит анализ конкурентов?
Rankmetr в закрытом бета-доступе, цены пока не опубликованы. Оставьте заявку.
Смотрите также
Узнайте, кто обходит вас в поиске
Модуль работает в бета-доступе. Оставьте почту и сайт, покажем, кто конкурирует с вами в выдаче.