Креативы для рекламы во всех размерах из шаблонов бренда
Креативы для рекламы приходится делать постоянно: новые акции, тесты, разные площадки и форматы. Rankmetr собирает рекламные баннеры из шаблонов вашего бренда: вы меняете заголовок, картинку и оффер, а баннеры для Google и Meta получаете сразу во всех размерах. Модуль работает.
Что такое рекламный креатив
Креатив: то, что человек видит в объявлении. Картинка или видео, заголовок, предложение, кнопка. Хороший креатив за секунду показывает продукт и причину нажать, плохой теряется в ленте.
Идея почти всегда превращается в набор форматов. Квадрат и вертикаль для лент и сторис в Meta, горизонтальные и квадратные баннеры для рекламной сети Google. Для каждого формата нужна своя вёрстка, иначе текст обрезается, а логотип уезжает за край. Поэтому создание креативов отнимает у дизайнера больше времени на ресайз, чем на саму идею.
Успех креативной части кампании имеет смысл проверять цифрами, а не вкусом: даже самый удачный на вид креатив может проиграть простому фото с ценой. Однако тестировать стоит по одному изменению: заголовок или картинку, иначе непонятно, что именно сработало.
Как сделать креатив, который работает
Эффективность креатива зависит не от того, насколько он яркий, а от того, понимает ли целевая аудитория предложение с первого взгляда.
- Продукт в кадре: крупно товар или результат услуги, без коллажа из всего ассортимента.
- Ясное предложение: заголовок про выгоду для клиента и кнопка, которая говорит, что будет после нажатия.
- Читается с телефона: крупный шрифт, контраст, мало слов: большинство показов на мобильных.
- Под разные аудитории: креативы для таргетированной рекламы лучше делать отдельно под разные аудитории: у людей свои причины купить.
- Несколько вариантов: два или три заголовка и картинки на аудиторию, чтобы площадка нашла лучший.
- Регулярная замена: баннер, который показывают месяцами, перестаёт привлекать внимание.
Креативы для разных задач рекламной кампании
Креатив должен давать решение задачи конкретного этапа работы с клиентом. Например, человеку, который впервые видит бренд, и человеку, который уже был на сайте, нужны разные сообщения.
Продуктовые
Товар или услуга крупно, цена или главная выгода. Самый частый формат для магазинов и сервисов.
Акционные
Скидка, сезонное предложение, открытие новой точки. Важны срок акции и понятное условие.
Имиджевые
Знакомят с брендом, показывают атмосферу и людей. Работают на охват, а не на быструю продажу.
Ретаргетинг
Для пользователей, которые уже были на сайте: напоминание о товаре, ответ на частое возражение, отзыв клиента.
Что умеет модуль креативов
Все размеры сразу
Из шаблона баннеры для Google и Meta во всех стандартных форматах, от квадрата до вертикальной сторис.
Шаблоны бренда
Логотип, цвета и шрифты зашиты в шаблон, все креативы в стиле бренда.
Быстрые версии для тестов
Меняете заголовок, картинку или оффер и получаете новый набор баннеров.
Обложки и визуалы
Те же шаблоны делают обложки для статей и другие картинки для маркетинга.
Как устроено создание креативов
- 01
Шаблон
Шаблон собирается из материалов бренда: логотип, цвета, шрифты, расположение блоков.
- 02
Содержание
Загружаете фото продукта, пишете заголовок и предложение на нужном языке.
- 03
Форматы
Модуль готовит баннеры для рекламы во всех размерах для кампаний Google и Meta.
- 04
Запуск и тест
Загружаете набор в рекламные кабинеты и сравниваете версии по результатам.
Нейросеть или шаблоны
Нейросеть по описанию быстро рисует идею, фон или картинку продукта, и это удобно на старте. Но каждый раз картинка получается немного другой, буквы в кадре искажаются, а логотип нейросеть не знает. Для рекламной кампании, где нужны десятки баннеров в едином стиле, надёжнее шаблоны. Многие команды совмещают подходы: картинку делают с помощью нейросети, а заголовок, цену и логотип ставит шаблон.
Сделать баннер без настройки можно в бесплатном генераторе рекламных баннеров, он в раннем доступе. Рекламные ролики с озвучкой запланированы в модуле видео нейросетью, он отмечен как «скоро».
Частые вопросы
Что такое креатив в рекламе?
Визуальная и текстовая часть объявления: картинка или видео, заголовок, предложение и кнопка. Обычно креатив существует в нескольких размерах для разных площадок.
Какие размеры баннеров нужны для рекламы в Google и Meta?
Для Meta квадрат, вертикаль для лент и сторис; для рекламной сети Google горизонтальные и квадратные форматы. Модуль готовит все стандартные размеры из шаблона.
Как оценивать эффективность креативов?
По результатам в рекламном кабинете: кликабельность, стоимость клика и конверсии по каждому варианту. Сравнивайте варианты внутри аудитории.
Нужны ли креативы консервативному бизнесу?
Да, но креатив не обязательно значит яркий. Для строгого бренда работают чистая вёрстка, хорошее фото и понятное предложение.
Можно ли сделать баннеры на разных языках?
Да. Шаблон остаётся тем же, меняется только текст, поэтому предложение можно запустить на нескольких языках.
Сколько стоит?
Цены пока не опубликованы: Rankmetr в закрытой бете, условия обсуждаем с каждым участником.